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擦亮“三毛”名人文化金字品牌
2019年04月24日 09:22来源:美国发布站-今日定海作者:记者 尹倩倩 陈炳群 通讯员 方优维 范宇林文/摄
【摘要】名人文化是一座城市建设和发展的宝贵资源,它可以充实城市的精神气韵,提升城市的知名度,增强城市的历史厚重感,更是城市向外宣传的一张富有内涵的文化名片。

  名人文化是一座城市建设和发展的宝贵资源,它可以充实城市的精神气韵,提升城市的知名度,增强城市的历史厚重感,更是城市向外宣传的一张富有内涵的文化名片。系统化打造名人文化品牌,不断扩大名人文化的内涵和影响力,对一座城市的文化及经济社会发展具有重要意义。

  千年定海,名人层出不穷,璨若星辰。如果说文人王安石、柳永是从内陆走到定海的名人。那么,在中国当代文学史上有着重要地位的作家三毛,则是从定海走出去的名人。近年来,我区通过建设“三毛”文化阵地,推出“三毛散文奖”,在“三毛”名人文化品牌构建和塑造方面取得了重大突破。如何进一步增强“三毛”名人文化品牌的影响力,发挥这一文化品牌在促进定海文旅及经济社会发展中的积极作用,仍是个值得探索的问题。

  阵地建设品牌打造

  从定海城区出发驱车半小时,便可到达位于小沙街道的三毛祖居。沿着细长的小巷走至庙桥陈家56号,眼前是一幢白墙青瓦的三毛祖居,古朴而大气。踏入祖居,首先映入眼帘的是四四方方的院落,环绕着院落的5间正屋里,分别展陈着三毛的遗物珍品、各版本作品、各时期照片,以及有关中外人士缅怀三毛的文章。每一间房屋的布展都十分用心,处处洋溢着浓浓的三毛情怀。“三毛祖居是我区打造的首个‘三毛’名人文化阵地,从1998年启动三毛祖居修缮工作,到2000年对外开放,祖居的修缮、展品的收集及陈列工作历经了两年多的时间。”小沙街道党工委委员童姣说,围绕三毛祖居,街道又陆续在周边建立了三毛祖居牌坊、三毛公园、三毛会客厅等,形成了“三毛”名人文化阵地集聚区。今年,街道还将打造七彩步道,把这些“三毛”名人文化阵地串联起来,并开展三毛作品朗读会、三毛粉丝交流会等活动,打造一条可走、可读、可品的文学体验之旅。

  区文化和广电旅游体育局相关负责人告诉记者,小沙街道推出的众多举措,是为了与定海城区的“三毛”名人文化阵地形成呼应,进一步打响“三毛”名人文化品牌。

  在柳永文化广场,设立有三毛纪念馆、三毛书吧。三毛纪念馆以“在路上”为主题,分为两层,二楼专门设置了“雨季不再来”和“撒哈拉沙漠”两个主题场景区。在这里可以读到三毛各个时期的经典作品,跟随着她的脚步走遍世界。在三毛书吧,可以阅读漫画书、三毛与柳永的作品、文学读物等各类书籍,在书籍中找寻诗与远方。在位于城区总府路的舟山名人馆舟山记忆展厅,还塑有三毛蜡像,并展出了三毛心爱的宝贝———荷西赠三毛的结婚礼物骆驼骨、皮鼓等物品。

  “这些年来,我区致力于打造‘三毛’名人文化品牌,加强‘三毛’名人文化阵地建设,让世界各地喜爱、思念三毛的粉丝能随时随地来走走看看。”区三毛研究会主席白马说,我区还于2016年面向全球华语作家推出了华语“三毛散文奖”,并围绕“三毛散文奖”陆续开展了当代散文创作研究会、名家讲座、文艺采风、微电影创作等系列文化活动和“两岸四地话三毛”“行走三毛故里”等一系列宣传活动,让定海渐渐成为了作家的文学故乡,三毛粉丝的心灵港湾,取得了丰硕的成果和良好的社会反响。

  

  以文促旅成效初显

  金沙飞舞间,一抹红色倩影翩然起舞……4月20日晚,第二届“三毛散文奖”颁奖典礼在定海新华侨会议中心举行。获奖作者、专家学者等相聚定海,共赴文化盛宴。颁奖典礼还吸引了新华社、中央广播电视总台、光明日报、文艺报等30余家境内外媒体争相报道,更有大批的三毛粉丝专程从全国乃至世界各地赶来。

  来自温州的周权是三毛粉丝,从小通读三毛文学作品的他,对三毛的故乡定海产生了特殊的感情。此次他特意请假到定海,参加“粉丝定海寻根之旅”活动。“粉丝定海寻根之旅”活动由区文化和广电旅游体育局主办,通过组织三毛粉丝走访舟山名人馆、三毛书吧、三毛纪念馆等景点,让粉丝了解三毛的生平事迹和她的故乡定海,进一步提升“三毛”名人文化品牌影响力,以文促旅,带动本地旅游发展。活动一经推出就受到了热烈响应,报名参加者来自北京、上海、广州等城市,其中年纪最小的19岁,最大的61岁。“此次跨越四百多公里,就是想来看看三毛的故乡,走一走她走过的路。”周权说,定海风景优美、气候宜人,历史文化悠久,更有独具特色的海岛民风习俗,以后他还会推荐身边更多的三毛文学爱好者到定海来。

  “近年来,我区着力打造‘三毛’名人文化品牌,助推定海文化事业、文化产业和旅游业的融合发展,取得了一定成效。”区文化和广电旅游体育局相关负责人说,除举办各类活动外,我区还于2016年起推出了两届“三毛散文奖”,该奖己成为浙江省重要文学奖之一。随着“三毛散文奖”影响力的不断扩大,如今“三毛”已成为我区重要的文学符号,赢得了文学界及三毛亲友的高度认可,并受到三毛文学爱好者、粉丝的欢迎,对进一步提升定海及舟山的知名度、影响力,促进海洋文化产业发展,以及推动全球华语散文创作的繁荣发展,起到了重要的作用。

  “随着‘三毛’名人文化品牌的打响,跟着三毛的脚步前来三毛祖居参观的人不断增多。几年前,到三毛祖居来参观的多为小沙本地居民,但现在外地游客的人数成倍增长,我们还经常接到大型旅游团队的预约电话,仅去年就有近50个大型团队来旅游参观,加上自由行的游客,人数非常可观。”小沙街道相关负责人说,三毛的名人文化效应除带动当地旅游发展,吸引游客到小沙观光旅游、休闲娱乐外,还推动了美丽乡村向乡村旅游、文化旅游、现代农业旅游拓展。去年,该街道接纳游客突破了3万余人次。

  文旅融合亟待深化

  我区于2017年起启动文旅融合工作,借力三毛纪念馆、三毛书吧、三毛文化论坛等平台,开展“三毛记忆”系列文化活动。这些活动的开展是否可行,有哪些需要改进?在采访中,不少游客、作家给出了自己的看法。“这次到三毛的故乡定海参加采风活动,没想到这里的风景那么美。只可惜停留的时间太短,没能更好地了解当地的历史文化,感受当地的风土人情。”台湾台北市阅读写作协会副理事长蔡怡感叹说,舟山有美丽的海景风光,丰富的海洋文化,值得游览和参观的地方有很多,但采风活动时间太短,行走的线路太过固定,作家们即使想创作关于定海当地的文学作品,可还没能进一步感受风土人情,就要“打道回府”了。不少作家建议,主办方在今后活动的举办中,可以适当延长采风活动的时间,丰富采风路线,比如涵盖行走古城、了解渔民文化等。

  “能到三毛祖居参观,我感到非常高兴。为了追随三毛漫游世界的脚步,我去过她书中描写的撒哈拉、加纳利、美国、柏林等,每处都收藏了与三毛相关的纪念品,但这次来定海却没能找到文旅衍生品留念。我认为定海可以在三毛文旅衍生品上动脑筋,让游客来了后能带走些有意义的东西。”游客庄杰参观完三毛祖居后,提出自己的想法。这一想法与舟山市作协主席来其不谋而合。来其在海峡两岸三毛文学论坛上提出,定海以三毛的名义设立一个文学奖,除了借助她在中国文学史上的重要影响,更应把文学奖的内涵和外延不断拓展。比如可以从创作具有定海内容、定海特色的“三毛系列文化丛书”着手,争取境内外出版社出版发行,使“三毛”文学品牌形成一个更加广泛、更加包容的文化体系,为三毛文学注入新的时代活力,产生更广泛的社会影响。

  此外,不少游客认为,小沙有丰富的“三毛”名人文化资源和美丽的田园风光,但由于没有成熟的住宿和餐饮配套,对于承接大型、长时间停留的旅游团队,能力还十分有限。对此,小沙街道相关负责人表示,该街道将继续加大招商引资力度,在三毛祖居周边配套儿童乐园、农家乐或餐饮设施,吸引更多的三毛粉丝、游客走进小沙,近距离感受定海的历史文化、风土人情和建设新貌。

  “一个地方有了自己的文化品牌,它的影响力就会持续增强。就像说到鲁迅就会想到绍兴一样,我们更应该在深化‘三毛’这块定海的名人文化品牌上下功夫。”白马说,区三毛研究会将加强对“三毛”文化的研究推广,培育好“三毛”名人文化阵地和活动,弘扬三毛文学精神,讲好定海与三毛的情缘故事,持续打响定海“三毛”名人文化这块金字品牌。区文化和广电旅游体育局相关负责人表示,我区还将在“三毛品牌”主题线路的基础上,设计出更多与“三毛”名人文化品牌相契合的旅游路线,打造“三毛散文奖”的主办地、颁奖地,三毛文化的传播地、三毛旅游的首选地、三毛研究者和三毛粉丝的聚集地,依托“三毛”名人文化品牌,助推旅游推广,促进文旅产业的持续发展。

  记者手记

  深化品牌需多方合力

  文化是旅游的核心,旅游是宣传文化的渠道,而名人是形成文化的主导元素,是旅游的领衔“名片”。名人文化品牌可以扩大一个地方的文化张力,古语有“慕名而来”之说,如果文旅结合妥当,运筹好名人文化,就可以吸引更多的旅游者,可以催生更多的旅游消费,反过来又可以推介、提升当地的旅游文化,名人文化效应将潜移默化地作用于经济发展。

  诚然,我区在打造“三毛”名人文化品牌过程中,也对“文旅+”的模式进行了探索和实践,打造了“三毛”名人文化阵地,结合“三毛散文奖”推出了系列配套活动,但要进一步深度融合,须改变政府“唱主角”的现状。反观绍兴,自上世纪80年代起,绍兴的企业就开始吃“鲁迅饭”,大力推行“鲁迅品牌”,咸亨酒店、孔乙己、闰土、阿Q、祥林嫂等鲁迅笔下的人物都已成为商家注册的商标,成为企业吸引顾客的招牌。再如遂昌,也进行了名人文化衍生产品的开发,如进一步开发“汤公楼”“汤公酒”,以及与“玉茗堂四梦”相关的餐饮业、旅游产品,让汤显祖文化品牌深入到遂昌的各个层面。

    “三毛”名人文化品牌在定海已不只是一个文化标签和文化印记,它体现着定海人的文化自珍、文化自觉和文化自信。所以,应该进一步结合社会各界力量,营造城市浓厚的三毛文化氛围,将“三毛”名人文化金字品牌擦得更亮。

标签:三毛责任编辑:闻峥静 初审编辑:郭磊怡

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